Как продвигать сайты под Африку

4.9
Опубликовано: 18.11.2021
seo продвижение в Африке

Всем добра, около полутора лет назад искав новые рынки для seo продвижения и своей основной affiliate работы я наткнулся на Африку.

Живет людей много, на форбс проскакивают статьи что Русские и ребята с СНГ наладили экспорт — вроде деньги есть у местных. Значит можно пробовать заходить своими сайтами под самые богатые страны Африки: Нигерия, Юар, Гана, Кения. Другие страны брались в сео продвижение постольку- поскольку, были сделаны и запущены сайты, где появился трафик «просто так» брались в работу.

Проникновение Языка

В Африке сильно влияние Европейского общества, а значит там повсеместно используется английский язык. В связи с спецификой работы мы не стали искать местных носителей языка т.к. нас не интересовало 80% населения с годовым доходом 800$, нам нужны только те 20% которые могут платить и будут это делать. Для продвижения локальных услуг вида ключевое слово + «рядом со мной» — вам придется сделать версии на языках, на которых говорят в нужном вам регионе.

И мы были правы: после старта проекта мы делали несколько «сайтов на переводном контенте», но не получили никаких ощутимых денежных результатов в отличии от англоговорящей аудитории.

Разочарования:

Начинаем сразу с плохого, что бы вы не повторили наши ошибки, мы за них заплатили, не делайте, пожалуйста, тоже самое.

Локальные игроки

Так как мы работаем со своим бюджетом, мы небыли ограничены строгими правилами, главное — адекватность стратегии продвижения и цифры которые сходятся в таблице. И в первые 3 месяца после старта мы получили первый фейл — мы не предусмотрели, что в странах африки сильные локальные лицензированные бренды, например бренд bet9ja. Они платят 20% revshare, что для самого крупного бренда вполне неплохо, но:

  1. Тонна медийной рекламы которую они выкупают — привлекать новых клиентов своим трафиком будет тяжело.
  2. Отсутствие адекватной поддержки и понимания работы русскоговорящих сео специалистов (Более жесткая и основательная, нежели у западных коллег).

Пересечение поисковой выдачи

В связи с тем, что наиболее платежеспособные лица из стран африки владеют английским языком — они и ищут на нём. И тут мы встретили проблему конкурентной борьбы с большими компаниями и сайтами с Великобритании.

Давайте признаем, что в Англии сайты в среднем лучше чем в ЮАР и совершая поиск юзеру вообще «без разницы» получить ли информацию на локальном сайте с доменом .CO.ZA написанном на английском языке или получить авторский материал англоязычного блогера/редакции.

Опытные сео специалисты сразу скажут: пропишите тег hreflang, но давайте об этом чуть позже.

Этапы продвижения

Что и зачем делать и какие результаты мы можем получить:

Основной поисковик

Продвигаем под Google. Другие локальные источники трафика не рассматривали т.к. есть экспертиза по работе с гуглом. Продвижение в Африке не такое жесткое как в tair-1 странах: США, Англии, Германии и т.д. но сложнее чем на постсоветском пространстве опять же из-за языка. Если в Американской выдаче мы можем убить свой сайт парой плохих редиректов с других сайтов, то в Африке такого нет. Мы смело можем эксперементировать, зная что антиспам алгоритмы работают намного хуже.

Средний срок получения адекватного трафика при работе с сайтом от 6 месяцев до 1 года.

Контент

Для написания текста вам не подойдет перевод через гугл переводчик или deepL. Люди которые ищут на английском — знают его хорошо, и не будут читать и работать с теми, кто не может создать контент на их языке — мы проверили это на своем опыте. Сайты на переводном контенте ранжировались в среднем в два раза хуже нежели текста написанные носителем языка или человеком с русскими корнями, но учившимся за рубежом и знающим особенности языка.

Объем контента важен, фишка в том, что написав большие обзорные статьи по теме на 40 000 символов без пробела мы получали ТОП быстрее нежели разделяли ключи на 4 страницы по 10000 символов.

Поэтому, не рассчитывайте, что контент будет дешевый. Он будет дешевле чем для богатых англоговорящих стран, но не сильно. Поэтому либо смело берите в команду копирайтера с минимальным знанием seo и пониманием ниши в которой вы работате, либо ищите исполнителей на долгосрок, обеспечив себе тем самым скидку на контент из-за объемов заказов и так вы сильно сэкономите, пока человек разберется со всеми сленговыми выражениями.

Дизайн, графика, разработка

Если вы сравните Азиатские сайты с Русскими вы придете в ужас от количества рекламы и банеров. В сео продвижении под африканские страны вы можете быть спокойны, они близки по менталитету восприятия контента к Европе и России и изысков и танцов с бубном здесь не нужно.

СВЕРХВАЖНО: бОльшая часть людей ищет в интернете с телефона а не с компьютера, по некоторым ключевым словам доля поиска с телефонов доходила до 90%, а некоторые сайты не имеют версии под пк- она просто не нужна.

Просто сделайте хороший сайт, который быстро загружается и имеет понятную и четкую структуру страниц, кнопки обратной связи и проходит стандартные требования к коммерческим сайтам в России. Настроить формы обратной связи — дело 15 минут, поэтому можете не искать себе разработчика в штат если вы не делаете большой проект.

Обратные ссылки

Если вы работаете в долгосрок вы столкнетесь с большми проблемами. Качественных сайтов на которых можно оставить свои обратные ссылки и рекламу — мало, на мой взгляд это связано с тем, что африканские страны пропустили период, когда в каждом доме появился стационарный пк с большим монитором и сразу перешли к телефонам, поэтому «сайтоделов» у них не так много и централизованных бирж с адекватными площадками для размещения у них просто нет.

В 2016 году вышел доклад на конференции назапад 4, где Виталий Шароваров говорил, что у них были проблемы с тем, что просто так не хотели продавать им ссылки в статьях. Мы с таким не столкнулись, спустя 5 лет рынок вырос и стал более коммерческим.

Для проставления ссылки, вам придется писать владельцам сайтов на емейл (называется Аутрич) или в Фейсбук что бы получать обратные ссылки. Мне понравилось, что некоторые владельца сайтов оставляли на сайтах вотсап и телеграмм — это чуть удобнее чем вести переписку по почте.

Дроп домены

Их очень мало, взять домен с 100 хорошими ссылками превращается в квест на 1-2 месяца.

Пересечение выдачи

Выше я уже упомянул, что даже с прописанным hreflang вы не получите ощутимого бонуса в ранжировании, единственный способ дать понять гуглу что сайт нужно ранжировать в ХХХ Стране это ссылки с локальных доменов, например .ng — в Нигерии у нас это получилось лучше всего.

Лучше работают домены в Национальных зонах, но так как вы читаете эту статью, то скорее всего вы не являетесь гражданином любой из этих стран, а значит зарегистрировав на свои документы национальные домены, к примеру ЮАР .za вы будете нести риски по разделегированию домена в случае начала жесткой рубки за конкурентный ТОП1.

Про остальную оптимизацию сайта:

У меня нет никакого желания в тысячный раз писать про базовую сео оптимизацию: тайтлы, н1, микроразметку на страницах, автора и т.д., просто сделайте ее так как делаете в России и все у Вас будет хорошо.

Как делать сео продвижение в африке своего сайта и бизнеса?

Ответ на ваш вопрос простой — Планомерное, качественное развитие вашего сайта с учетом местных особенностей работы гугл и менталитета людей, благо он близок к нашему. Все остальные проблемы на которых вы можете потерять много денег я вам рассказал.

Если вы не умеете сами продвигать сайты но очень хочется или нужно для бизнеса продвижение в африке, то можете написать мне в телеграмм (ссылка активна).

Всегда ваши @mishkivinternete

Комментарии к записи: